前阵子，以日本为背景的动漫和游戏IP引发了一场争议，奈雪的茶因为旗下LOGO有日式元素而被推上了风口浪尖。日本在二战期间对中国的侵略行为也使得中国人格外敏感，要求将日式元素从LOGO中去掉，换成更符合国人审美的中国元素。奈雪的茶这次也果断更换了新LOGO，将品牌招牌重新定位，向更符合国人审美的方向发展。
奈雪的茶团队在中国文化中精心挑选出了代表中国元素的龙纹和狮子造型，以大胆独特的设计点缀在logo上。设计精美、极具中国特色的新LOGO，一经发布就引发了消费者热烈追捧。
在去除日式元素的同时，奈雪的茶品牌意识的升华也非同凡响。虽然热衷日式元素的小众用户反应比较冷淡，但是这次LOGO全面升级，将品牌姿态和文化内涵全方位、多层次融入，很好地融合了品牌定位、文化内核、视觉形象等多方面的元素，呈现出“茶的文化、生活、态度”的全面深入，助力品牌主张得到了加固。
